у кого хостинг на NIC.RU? оказывается у них там статика отдаётся nginx, и обычным способом (через .htaccess) не заголовки не подправить. а надо включить кэширование.
хотя на другом хостинге у меня тоже так, но как-то сделано что правила из .htaccess автоматически понимаются nginx. а тут - фиг
и нужно перевести сервер в "ручной" режим, потом на FTP появляется директория с конфигом...
но уже как только не менял его - эффекта нет. тут какая-то магия, которую я не пойму :(((